Contenido transmedia como una herramienta de difusión de productos de la empresa TOTALHOME en Riobamba

Abstract

La investigación se realizó con el propósito de diseñar estrategias utilizando acciones que contemplen como base el contenido transmedia para la empresa TotalHome, con el fin de crear contenido que permita difundir información acerca de sus productos, posicionarse en la mente de los consumidores y crear nuevas formas para llegar a sus públicos. La metodología que se aplicó fue de Robert Scott que se basa en cuatro principios. Causa Primera, el motivo del diseño, se identifica la necesidad de los clientes, en esta causa se realiza el brief creativo, el plan estratégico de comunicación y el plan de medios. Causa Formal, representa las necesidades por medio del dibujo; se realiza los bocetos para las piezas gráficas y guiones para los medios tradicionales, la diagramación y piezas finales, la identificación de los pilares de contenido, línea gráfica y el calendario editorial para las redes sociales. Causa Material se analiza todos los materiales los cuales se va a utilizar teniendo en cuenta las características de cada formato y considerando el factor económico. Causa Técnica, define las herramientas a utilizar tanto como en software (Illustrator, Photoshop, Filmora, Audition) y hadware (Computadora, escáner, impresora). Esta metodología se aplicó porque estas cuatro causas siempre están presentes cuando se diseña y permite que la pieza publicitaria sea más efectiva. Se requiere segmentar bien el mercado para poder identificar los diferentes medios y plataformas con los cuales se pueda llegar al target. El mensaje que se quiere reflejar en sus piezas publicitarias debe ser claras porque mediante este se genera el enganche con el cliente. Se ratificó la importancia de la fotografía de productos, el brief creativo, el plan estratégico de comunicación, el plan de medios, el calendario editorial pues sin estos elementos se tendría una repercusión al momento de aplicar la campaña publicitaria.