“Diseño, elaboraciòn e implementación de un plan de negocios para la cooperativa industrial de calzado penipe “ Calzado vinicio”, para fortalecer su imagen corporativa en la ciudad de Riobamba, durante el perìodo junio – noviembre 2016”.

Abstract

La presente investigación es sobre el “Diseño, elaboraciòn e implementaciòn de un Plan de Negocios para la Cooperativa Industrial de Calzado Penipe “ Calzado Vinicio”, para fortalecer su imagen corporativa en la ciudad de Riobamba, durante el perìodo Junio – Noviembre 2016” es una investigaciòn cuasi experimental considerando que no se tiene un criterio de control y se lo realiza en momentos determinados, uno antes de la aplicación del plan de negocios y se compara con los resultados después de la implementación, el tipo de investigación es cualitativa porque genera la comprensión del fenómeno social respecto a gustos y preferencias que tiene el cliente y consumidor del calzado Vinicio y cuantitativa ya que permite recoger, analizar datos obtenidos utilizando la estadística descriptiva mediante la aplicación de modelos estadísticos que permitieron comprobar las hipótesis planteadas en el trabajo de investigación.La aplicaciòn del Plan de Negocios en la Cooperativa Industrial de Calzado Penipe “ Calzado Vinicio conformado por: Plan Organizacional, de Marketing, Operacional y Financiero diò como resultado el incremento del 28.12% en el reconocmiento de la marca por lo tanto se fortalece la imagen corporativa de Calzado Vinicio, en la ciudad de Riobamba, durante el perìodo de dos meses, en cuanto al consumo y aceptaciòn del producto de calzado se elevo en un 17.70% dando como consecuencia el aumento de los indices de venta, el conocimiento y cumplimiento de los deberes y funciones de los clientes internos se obtuvo un indicador del 100%, lo que indica la satisfecciòn y cumplimiento adecuada para una gestiòn administrativa eficiente y eficaz, las ventas se incremento en el 24.98% durante el segundo semestre del año 2016, dando mayor rentabilidad para la empresa. El Plan de Negocios aplicado en la Cooperativa Industrial de Calzado Penipe” Calzado Vinicio” fue de mucha relevancia porque ayudo a fortalecer la imagen corporativa, obteniendo màs clientes adeptos a la marca, dando como resultado el incremento de las ventas y mayor rentabilidad para la empresa.