Diseño social aplicado a la innovación de productos artesanales locales de la ciudad de Riobamba

Abstract

En la actualidad existe desvalorización de las artesanías, que por mucho tiempo han sido un legado que se ha transmitido de generación en generación y que constituye una fuente de ingresos importantes para la economía de las personas que ejercen como artesanos. El presente estudio, tuvo como objetivo innovar los productos artesanales locales desde el enfoque del diseño social, a través del cual se genera nuevos caminos de significación, busca nuevos diálogos, crea construcciones de sentido y humanismo en la producción material y simbólica del mundo contemporáneo. Es de enfoque cualitativo de corte transversal, por tanto, prevaleció el uso de herramientas basadas en la observación. Para definir la población entre las artesanías observadas, se seleccionaron dos con mayor potencial y apertura para implementar los procesos de innovación, las desarrolladas por el artesano de cerámicas Eduardo Ortega y la artesana de totoras Guadalupe Ramón. Los instrumentos utilizados fueron: ficha de observación, pizarras gráficas (pauta etnográfica), fichas técnicas y libro de vida. Las técnicas utilizadas fueron: interpretación de fichas de observación, interpretación de pizarras gráficas y construcción del libro de vida. Como resultado de la investigación se propuso realizar dos elementos clave, primero un manual de marca básico que consiste en evidenciar el proceso de creación de marca personal sustentado por el modelo de “Visual Branding Canvas”. El segundo elemento clave propuesto es la aplicación metodológica del manual de dirección creativa para la marca creada, basado en el modelo “CAMPER”. Del trabajo se puede concluir que, gracias a los instrumentos utilizados se logró detectar las potencialidades de innovación que tienen actualmente las artesanías, disponer de una marca personal que los identifique y los posicione en el mercado, además de integrar la metodología de manual de dirección creativa para mejorar las estrategias de comercialización a través de los canales de comunicación digitales.