La innovación en el Turismo Comunitario como alternativa de desarrollo local en la parroquia rural Santiago de Calpi, cantón Riobamba

Abstract

RESUMEN El presente trabajo de investigación tiene como objetivo diseñar estrategias de innovación para el turismo comunitario desde el contexto del desarrollo local de la parroquia rural Santiago de Calpi, cantón Riobamba, fundamentalmente se caracterizó los centros de turismo comunitario y se identificó los emprendimientos enfocados al turismo comunitario con potencialidades de innovación turística. El método de investigación aplicado es deductivo e inductivo, se aplicó la metodología cuantitativa, a través de esta investigación se identificó problemas que afecta directamente el desarrollo turístico comunitario. El tipo de investigación utilizado es documental, descriptivo, explicativo, correlacional y de campo. El diseño de la investigación es no experimental porque se recolecto los datos en un periodo establecido a un total de 164 encuestados de Palacio Real, la Moya, Jatari Campesino y Quilla Pacari. Los resultados obtenidos se procesaron en el programa IBM SPSS 22, donde se pudo denotar el gran interés que poseen en desarrollar la innovación turística comunitaria en su territorio. Se demostró mediante el Alpha de Cronbach la fiabilidad del instrumento correspondiente a la variable independiente (innovación), y las variables dependientes (turismo comunitario y desarrollo local), concluyendo que el instrumento tiene un criterio de aceptación y confiabilidad como Bueno. A la vez se realizó la comprobación de hipótesis con el método de Chi – cuadrado donde se acepta la hipótesis alternativa (H1) y se rechaza la hipótesis nula (H₀). Finalmente se diseñó un plan de marketing que encamine a la innovación del turismo comunitario en la parroquia rural Santiago de Calpi, que tiene como objetivo diseñar planes para promocionar el turismo comunitario de la parroquia, para lo cual se planteó la misión, la visión y los objetivos a medio y largo plazo; se plantearon dos estrategias relacionados con la difusión de los atractivos naturales y culturales de la Parroquia Santiago de Calpi a través de las redes sociales y la elaboración de material publicitario para el desarrollo del turismo comunitario.