Análisis de las estrategias comunicacionales de la Marca “Puyo Ciudad Canela” en la identidad cultural de los habitantes de Pastaza, Julio a Diciembre 2018

Abstract

El presente proyecto, tiene como objetivos analizar las estrategias comunicacionales de la marca “Puyo Ciudad Canela” en la identidad cultural de los habitantes de la ciudad Puyo, provincia de Pastaza, período julio a diciembre 2018, así como, identificar y determinar el impacto de las estrategias comunicacionales. Destacando su diseño, logotipo y slogan. Asimismo, la marca ciudad se fundamenta a través de la Resolución tomada por el Gobierno Autónomo Descentralizado del Cantón Pastaza y estudios realizados en base a la marca ciudad y país, como el eje principal para identificar el impacto que tiene en la provincia de Pastaza, partiendo del sentimiento de pertenencia que genera el logotipo PUYO CIUDAD CANELA. Además, se referenciará autores como, Marvin Harris, Humberto Eco y Charles Pierce, que argumentan y describen formas de expresión y apropiación aprendidas dentro de un determinado entorno, como la marca ciudad parte de la identidad cultural de Pastaza. En cuanto al impacto de la marca ciudad, el GAD – Pastaza, no cuenta con las estrategias comunicacionales respectivas por lo que tuvo una respuesta baja en sus ciudadanos, además de la poca difusión por parte del departamento de Comunicación. El proyecto de investigación está destinado a los habitantes de Puyo, en la que se aplicaron encuestas y entrevistas para fundamentar nuestro estudio. El GAD – Pastaza, debe tomar en cuenta la opinión de sus habitantes para la creación de la marca ciudad. Finalmente, se elaboró un producto visual con los destinos turísticos de Pastaza.