La gestión de diseño estratégico aplicado al posicionamiento digital prospectivo de pymes caso de estudio Anpersan

Abstract

RESUMEN: El presente trabajo establece la importancia de la Gestión del Diseño aplicado al posicionamiento digital prospectivo de pymes, en donde se encuentran varios problemas dado que en Ecuador se registra un 31.8% de personas adultas, que registran una actividad económica pero en la mayoría de casos estos emprendimientos tienen un tiempo de vida de 3 a 5 años por no dar cumplimiento a los objetivos estratégicos y no tener la dirección correcta de la empresa, por tal motivo, la investigación se centra en la creación de un modelo de gestión estratégica “DPe” denominado “Diseño Prospectivo Estratégico”. Para el desarrollo de la presente se hace uso de un enfoque mixto ya que busca extraer datos cualitativos y cuantitativos, con métodos empíricos, bibliográficos y analíticos, se usa técnicas e instrumentos detallados en el capítulo 3. Los principales resultados son el modelo y la validación, así como la presentación de la metodología “DPe” para poder ejecutar a precisión el modelo con las herramientas en cada fase, las fases se presentan en toolkit para una mayor comprensión y visualización. Es importante mencionar que dicho modelo se aplica en el caso de estudio a la agencia de publicidad Anpersan.