Diseño de la estrategia para la empresa de calzado artesanal SLAVEN

Abstract

La producción de calzado artesanal en las diferentes ciudades del Ecuador ha aumentado considerablemente en los últimos años. Pequeños emprendimientos se han convertido en grandes empresas que contribuyen económicamente al sector privado. Pero la industria del calzado se vio afectada por el alto nivel de importaciones de diferentes países, por lo que para los empresarios y microempresarios fabricantes de calzado represento una inclinación considerable en sus ventas. La presente investigación tiene como objetivo generar posicionamiento a través de una estrategia de branding, gracias a que la sociedad ha ido evolucionando en cuanto a la comunicación de marca, la empresa SLAVEN opta por aplicar una estrategia para incrementar las ventas de su producción. Utilizando la metodología de Robert Scott se llevó a cabo 4 pasos fundamentales que consiste en la causa primera donde se detectó el problema de la empresa, la causa formal donde se determina el proceso y la técnica que se utilizará para la elaboración de la estrategia, la causa material que describe los recursos materiales utilizados para la elaboración del manual de identidad corporativa y la guía de comunicación digital y finalmente la causa técnica donde se realiza una descripción del software utilizado.