La comercialización y el posicionamiento en la empresa rio textil en el mercado local.

Abstract

RESUMEN La presente investigación con el título “LA COMERCIALIZACIÓN Y EL POSICIONAMIENTO EN LA EMPRESA RIO TEXTIL EN EL MERCADO LOCAL”, está orientada a conocer la comercialización de la empresa Rio Textil y su incidencia en el posicionamiento de la misma en el mercado local. Rio Textil es una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de prendas de vestir, creada en el año 1999, con el objeto de cubrir las necesidades de los consumidores mediante prendas de alta calidad. Mediante varios instrumentos de investigación, se estudió la situación interna y externa en la que se encuentra la empresa, lo que permitió conocer y analizar los diferentes motivos por los cuales la comercialización de los productos de la empresa en el mercado local no ha mejorado, impidiendo que se posicionen como la mejor empresa de confección a nivel local. Adicionalmente, esta investigación tiene la finalidad de proponer estrategias de comercialización basadas en el Mix del Marketing; producto, precio, plaza (distribución) y promoción, que servirá para facilitar la toma de decisiones en cuanto a las estrategias adecuadas que se debe aplicar en la empresa, para de esta manera obtener una mayor aceptación y un mejor rendimiento de la empresa en el mercado local. La población estudio de esta investigación se conformó por 870 personas correspondientes a la cartera de clientes de la empresa Rio Textil y de los cuales se obtuvo una muestra de 266, adicionalmente se aplicó una entrevista al señor gerente propietario de la empresa con el fin de conocer varios aspectos importantes que aportaron al presente estudio. Los resultados obtenidos se procesaron y analizaron mediante el programa estadístico SPSS versión 25, y en el cual además se realizó la comprobación de hipótesis establecida, finalizando con las conclusiones y recomendaciones de la investigación.