Estrategias de marketing y la comercialización de los productos de la empresa Lincoln en la ciudad de Riobamba

Abstract

La presente investigación está orientada a las estrategias de marketing y la comercialización de los productos de la empresa LINCOLN en la ciudad de Riobamba; LINCOLN es una empresa dedicada a la elaboración de equipos industriales creada en el año de 1970 con el objetivo de promover la industria nacional mediante sus productos e impulsar el desarrollo económico de la Provincia de Chimborazo. Se estudió la situación interna en la que se encuentra actualmente la empresa y se analizó cuáles son los errores que usualmente existen y el motivo por el cual sus ventas han ido menguando; posteriormente se identificó los procesos internos con respecto al posicionamiento del mercado y sus clientes. Por otro lado, se estudió las estrategias de marketing diseñadas por los especializados en la materia con el objetivo de que se pueda implementar en la empresa en base a sus necesidades; y mediante estas puedan expandirse en el mercado, llegar a sus clientes de tal modo que incremente su comercialización y cumplan los objetivos establecidos. El método utilizado en esta investigación es el hipotético deductivo de tipo descriptivo y diseño no experimental; La población objetivo de estudio está conformada por 523 personas que corresponden a la cartera de clientes y se obtuvo una muestra de 222; posteriormente se realizó una entrevista a los 15 empleados de la empresa como un aporte primordial al estudio. Se analizó los resultados obtenidos mediante el programa SPSS y se planteó las estrategias fundamentales para su de desarrollo en el mercado, finalmente se finiquitó con las conclusiones y recomendaciones para la presente investigación