ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO DEL CANTÓN CHAMBO, EN EL CONTEXTO NACIONAL

Abstract

La producción y turismo son una gran fuente de ingresos económicos y desarrollo social que tienen como objetivo atraer y generar un lugar como destino. La presente investigación tiene como objetivo, proponer una estrategia de posicionamiento del cantón Chambo, en el contexto nacional, para ello se aplicó la metodología del índice de Anholt y la etnográfica para un mayor enfoque de las necesidades del entorno. La finalidad del proyecto es definir los identificadores visuales considerando los atractivos naturales y artificiales con los que cuenta el cantón bajo estrategias de branding que permitan diferenciarse ante las poblaciones aledañas. En primera instancia se aplicó los instrumentos de recopilación de información, posteriormente fueron analizados los resultados para determinar las leyes compositivas con los que debía contar las marcas productiva y turística del cantón Chambo, y mediante los antecedentes de comunicación se determinó como estrategia de branding territorial, la creación de personajes de marca vinculadas con las mismas y con el público objetivo. Los identificadores visuales fueron plasmados en piezas graficas acompañadas de propuestas de valor que ayudarán a un mayor fortalecimiento comunicacional para obtener posicionamiento dentro del mercado nacional. Como resultado de la investigación se obtuvo dos marcas con sus respectivos manuales de uso y aplicación en diversos soportes, los cuales constan con parámetros técnicos en el área de diseño que se deben considerar al momento de su aplicación para mayor comprensión.