“Las estrategias de publicidad para el posicionamiento de la cooperativa de ahorro y crédito maría inmaculada en el mercado, cantón Riobamba-provincia de Chimborazo, periodo 2018”

Abstract

El siguiente trabajo está enfocado en: LAS ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA COOPERATIVA DE AHORRO Y CRÉDITO MARÍA INMACULADA EN EL MERCADO, CANTÓN RIOBAMBA –PROVINCIA DE CHIMBORAZO, PERIODO 2018 en la ciudad de Riobamba siendo la finalidad el incorporar estrategias publicitarias al funcionamiento de mercadotecnia de la organización de tal manera que permitan alcanzar un posicionamiento de mercado y particularmente se vincule el crecimiento organizacional, económico y social es así que se exponen varios criterios los , mismos que se describen a continuación: Para comenzar se analizó la situación real de la Cooperativa de tal manera que se expongan sus aspectos generales, tales como número de socios, que cartera de servicios ofertan, ubicación de las instalaciones, número de colaboradores y cargo que desempeñan. De la misma forma se estableció una matriz FODA en la cual se observó las debilidades y amenazas enfocándose en los aspectos que no permiten a la Cooperativa alcanzar el posicionamiento deseado, así como la percepción que los socios y clientes tienen respecto al servicio brindado. Para analizar la opinión de los socios se diseñó y aplicó un cuestionario que permita generar criterios válidos al momento de establecer estrategias para alcanzar los objetivos empresariales de la Cooperativa.