“Marketing y manifestaciones culturales de la parroquía rural Cubijíes, cantón Riobamba, provincia de Chimborazo”

Abstract

RESUMEN: El proyecto de investigación tiene la finalidad de determinar la relación del Marketing con las Manifestaciones Culturales de la parroquia rural Cubijíes. Su carácter es cualitativo y cuantitativo, su diseño es transversal no experimental. Se utilizó la encuesta como herramienta de las dos variables de investigación: Marketing como la variable independiente, y Manifestaciones Culturales como la variable dependiente; para ello se tomó de muestra a los posibles visitantes de la parroquia, para determinar cuáles son sus preferencias en cuanto a las manifestaciones culturales y los medios por los que reciben información de las mismas; y a la población económicamente activa de la parroquia, quienes son los que conocen y practican las diferentes manifestaciones que existen en la parroquia como: la elaboración de pirotecnia artesanal, la puesta en escena de las tradicionales Bandas de Pueblo, festividades religiosas, y la gastronomía tradicional de la zona. Los datos obtenidos de las encuestas fueron procesados con el programa IBM SPSS versión 22 y la comprobación de hipótesis a través de la prueba Rho de Spearman, que permitió establecer el Marketing se relaciona con las Manifestaciones Culturales de la parroquia Cubijíes solo a través de una de sus dimensiones: El consumidor. La interpretación de datos permitió elaborar la propuesta: Estrategias de marketing de las Manifestaciones Culturales de la Parroquia Rural Cubijíes, cantón Riobamba, provincia de Chimborazo; en base a las preferencias del consumidor; en donde se puede encontrar el estado actual de los medios de comunicación utilizados por la parroquia para la socialización e información y se realizó un análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas), determinando las estrategias puntuales que ayudarán a una correcta difusión de estas manifestaciones culturales con ayuda de medios digitales y redes sociales, los canales con los que el mercado objetivo se sienten más identificados al momento de recibir información.