Estrategias de mercadotécnia para mejorar las ventas de las empresas asociadas a la Cámara Nacional de Calzado de Tungurahua.

Abstract

El presente trabajo de investigación denominado “Estrategias de mercadotecnia para mejorar las ventas de las empresas asociadas a la cámara nacional de calzado de Tungurahua”, se desarrolló por la necesidad de mejorar el nivel de ventas de las empresas y aumentar su competitividad en el mercado.

La metodología utilizada para el desarrollo de esta investigación fue el método hipotético-deductivo, la cual nos permitió determinar la problemática y verificar la hipótesis planteada; además se utilizó el tipo de investigación cualitativa y un diseño no experimental puesto que no se manipularon las variables.

Para ello, se recolecto los datos necesarios a través de una encuesta dirigida a la población para determinar su percepción de las estrategias de mercadotecnia aplicadas por las empresas, igualmente se utilizó una encuesta a las empresas para conocer su nivel de inversión en marketing con respecto a sus ventas y conocer la eficiencia de estas para incrementar sus ventas.

Mediante los resultados obtenidos pudimos constatar la problemática de las empresas al utilizar estrategias de mercadotecnia empíricas, por lo cual, es necesaria la aplicación de las estrategias de marketing digital mediante la utilización de las diferentes herramientas propuestas, mismas que permitirán incrementar el nivel de ventas.