POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL DEL DESTINO PELILEO, MEDIANTE ESTRATEGIA DE BRANDING BASADA EN LA SEÑALIZACIÓN TURÍSTICA

Abstract

El turismo en una gran fuente de economía para las diferentes provincias del Ecuador atrayendo a varios turistas internacionales con la necesidad de encontrar lugares en los cuales puedan tener experiencias únicas y venturosas, por lo cual, de ello parte la presente investigación. Tomando en cuenta como caso de estudio el cantón San Pedro de Pelileo y como una investigación de campo la cual se enfoca en determinar las necesidades del entorno, en la evaluación de las señales implementadas en el Cantón como resultado se obtuvo que la mayoría no cumplía con normas ya estandarizadas como las normas MINTUR por lo cual se consideró como factor fundamental la creación de una estrategia de branding basada en la señalización turística en base a la metodología de Robert Scott con el objetivo de informar, orientar y ubicar al turista internacional dentro del Cantón y desde las rutas de Quito y Guayaquil hacia los atractivos seleccionados mediante criterios de posicionamiento. Se determinó la toma de un muestreo probabilístico de la población del número de turistas internacionales que ingresan al Ecuador, permitiéndonos identificar el perfil de usuario. Una vez obtenidos los resultados y propuesta, se creyó prudente crear un manual de señalización el cual contiene la estrategia de branding realizada bajo criterios técnicos de cromática, iconografía, sistemas de modulación, estructuras, materiales y tecnologías de producción.