Las estrategias de comunicación utilizadas por Jhon Vinueza en las elecciones seccionales, septiembre 2018- marzo 2019.

Abstract

El propósito de este proyecto es investigar las estrategias de comunicación utilizadas por John Vinueza en las elecciones seccionales, septiembre 2018-marzo 2019. Las teorías de la comunicación en que se basó el proceso fue la Funcionalista que estudia el comportamiento social, y los medios de comunicación; la Estructuralista que estudia la semiótica, y analiza las formas de comportamiento, ya que cada gesto, sonido, imagen representa o comunica algo. El proceso metodológico empleado en esta investigación contó con los métodos: científico, inductivo-deductivo, así como también tipos de investigación: descriptiva, bibliográfica, de campo, cualitativa, cuantitativa. Sé trabajó con una muestra de 398 habitantes de las cinco parroquias de la ciudad de Riobamba urbano comprendidos desde los 16 hasta los 65 años. Entre los resultados más importantes se evidenció que el 87% de los habitantes sí conoce a John Vinueza; que los elementos que más influyeron en el comportamiento electoral con el 38% fue las propuestas y estrategias de los candidatos entre ellas la fan page “Amigos de John Vinueza”, el discurso simple que manejó el candidato y las gigantografías con el slogan “Yo también soy John Vinueza”. Las conclusiones a las que se llegó fueron que el factor de la derrota de John Vinueza fue falta de trabajo en el sector rural; además las personas se sienten identificadas con la estrategia del discurso, el comportamiento electoral de la población se debió a las propuestas y estrategias del candidato manejadas a través de las herramientas digitales y que fue aceptado por los jóvenes.