INCIDENCIA DEL DISEÑO ESTRATÉGICO EN EL EMPRENDIMIENTO DE LOS GRADUADOS DE LA UNACH DURANTE EL AÑO 2018

Abstract

La fuerte competitividad que existe en el sector empresarial actual, se contrapone a la poca capacitación y preparación que tienen los emprendedores a la hora de ejecutar sus ideas de negocio, además, el poco interés por incorporar a profesionales en sus empresas, frenan la capacidad innovadora y la iniciativa emprendedora que tienen los graduados de la UNACH durante el año 2018. Para pretender solucionar esta situación se ha recurrido al método de investigación acción y el proyectual, los cuales permitieron establecer una propuesta que aspira solucionar o minimizar el impacto del problema de esta investigación, a partir de la involucración del investigador en el contexto problematizante. Para llevar a cabo el método proyectual, se empleó una metodología propia del diseño estratégico y la innovación denominada design thinking. La principal conclusión de esta investigación revela la incidencia del diseño estratégico con baja aplicación en los emprendimientos, dada a la poca, o nula inclusión que tiene en las nuevas empresas, mientras que el diseño a nivel estético se encuentra más integrado con los emprendimientos, pero aún se mantiene un déficit considerable. Por tanto, en la realidad actual las empresas de los graduaos, necesitan la inminente participación del diseño estratégico. Se propone una estrategia comunicacional proyectiva y explicativa, acerca del diseño estratégico y su relación con la nueva empresa, para preservar la capacidad emprendedora en los nuevos profesionales, para fomentar el emprendimiento, gracias a la integración del diseño y al trabajo conjunto del diseñador y emprendedor.