Los puntos de venta de la Panadería la Vienesa y el crecimiento sostenible en su mercado local periodo 2018

Abstract

La presente investigación analiza los puntos de venta de la panadería La Vienesa y su incidencia en el crecimiento sostenible de su mercado local. La Vienesa es una empresa familiar con varios años de trayectoria en la ciudad de Riobamba posicionando a sus productos entre los más consumidos por los riobambeños buscando cumplir con las expectativas propuestas y ajustarse a las exigencias de sus clientes. Se estudian los puntos de venta como una poderosa herramienta dentro del mercado convirtiéndose en una forma de distribución práctica, que permite llegar a mayor parte de la población con resultados eficientes. Por otro lado, el crecimiento sostenible se analiza como la integración de todas las actividades de la empresa enfocadas a la sostenibilidad económica del negocio a largo plazo manteniendo la rentabilidad y competitividad dentro del mercado local. La población objeto de estudio en esta investigación se conformó por los 150 puntos de venta de la panadería La Vienesa quienes brindaron la información requerida para el estudio mediante la encuesta aplicada. Se analizó los resultados obtenidos mediante el software estadístico SPSS comprobando la hipótesis establecida y finalmente se plantearon conclusiones y recomendaciones para la presente investigación.