ESTRATEGIA DE BRANDING PARA GENERAR POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA “SARATEX” EN LA CIUDAD DE RIOBAMBA.

Abstract

Hoy en día existen numerosas técnicas y mecanismos para dar a conocer productos y/o servicios de una empresa, como es el caso de la publicidad, las relaciones públicas y el mercadeo, solo por mencionar algunas; las cuales son adaptadas a la situación de cada empresa. Debido a que el mundo ha ido evolucionando en materia de comunicación de marca. En el presente proyecto se desarrolló una estrategia de branding para generar el posicionamiento de la empresa Saratex en la ciudad de Riobamba. Es notable el crecimiento que ha tenido la empresa en la ciudad y gracias a esto le ha permitido comercializar sus prendas deportivas a varias ciudades y cantones del país. Debido a la crisis económica por lo que atraviesa el país, la empresa Saratex tiene una falencia en sus ventas al por mayor y menor, por lo cual se ve en la necesidad de crear una marca para que sus clientes la identifiquen y de la misma manera ésta se logre posicionar en el mercado local y nacional, permitiéndole conquistar nuevos clientes. Mediante la metodología de Robert Scott se ejecutó las cuatro fases respectivas, para poder desarrollar la estrategia de branding para la empresa Saratex en la ciudad de Riobamba, en la cual se logra evidenciar la creación de la marca, manual de marca y las estrategias de branding que ayudaran para el posicionamiento de la empresa.