Estrategias promocionales de la farmacia farmared´s aguayza bqf de la ciudad de Riobamba y el nivel de ventas período, 2016- 2017

Abstract

La investigación aborda sobre las estrategias promocionales de la farmacia FARMARED´S AGUAYZA BQF de la ciudad de Riobamba y el nivel de ventas período, 2016- 2017, dedicada a la venta de materiales de laboratorio fotoquímica, insumos o dispositivos médicos y medicamentos genéricos, comercial o marca. Es necesario destacar que las estrategias promocionales cumple una función muy importante tales como convencer, atraer y fidelizar a los clientes. En la propuesta se presenta tres objetivos estratégicos, provenientes del análisis situacional de la empresa y de una matriz FODA que permite establecer aquellos objetivos, al igual permitirá alcanzar un alto volumen de ventas de los productos. La investigación fue de tipo descriptiva porque se conoce las características que han sido identificadas a lo largo del proceso de investigación, explicativa porque permite descubrir las diferentes causas del problema y de campo porque permite observar el fenómeno para luego identificar el problema existente en el proceso de investigación. Se trabajó con una muestra de 383 personas de la ciudad de Riobamba comprendidos de un rango de 15 a 45 años; mediante la aplicación de una encuesta, nos permite alcanzar los objetivos planteados, llegando a concluir que: Las estrategias promocionales en la farmacia FARMARED´S AGUAYZA BQF de la ciudad de Riobamba, Inciden significativamente en el nivel de ventas. Por lo cual no ha permitido incrementar el nivel de ventas en sus productos y además esto hace difícil ser más competitivo con otras empresas homogéneas