Diario el extra: perfil del lector y su posicionamiento en la ciudad de Riobamba, periodo octubre 2017 – marzo 2018

Abstract

El objetivo del presente trabajo de investigación, fue identificar el perfil del lector del diario Extra y su posicionamiento en la ciudad de Riobamba. Esta investigación se sustentó en la teoría de usos y gratificaciones y en los aportes de Albán & Medina (2009), Celorio (2016), Checa (2003), Hernández (2011), que con sus estudios ayudaron a comprender el consumo de la prensa sensacionalista desde la mirada del lector popular. Este trabajo se realizó partiendo de un estudio descriptivo no experimental, bibliográfico y de campo, con un enfoque cuantitativo, que mantiene la postura de un estudio empírico establecida en la aplicación de encuestas, con preguntas de opción múltiple, teniendo en cuenta las variables como; la edad, el género, nivel de estudio y el estrato social. Entre los descubrimientos de la presente investigación se pudo conocer que el lector del diario Extra pertenece a un segmento amplio, entre adultos y jóvenes, que mantiene diferentes ocupaciones como; comerciantes, choferes, obreros y estudiantes, etc. Sus preferencias de lectura se inclinan por la sección deportiva y judicial. Lo que evidencia que los contenidos deportivos y de crónica roja son los más atractivos para el público. Son motivados por las fotografías y los titulares. Es leído con mayor periodicidad cada fin de semana, lo que genera una exposición informativa y contrato social del medio con los lectores. Donde su único fin es mantenerse informado y entretenido.