Creación de la marca territorial de la parroquia Santiago de Calpi, para generar posicionamiento en mercados nacionales e internacionales

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo, diseñar la marca territorial Santiago de Calpi, para generar posicionamiento en mercados nacionales e internacionales, para ello es necesario la aplicación de la metodología de Bruno Munari y la metodología del índice de Anholt para poder determinar las estrategias adecuadas para el posicionamiento de la parroquia Santiago de Calpi. Con el tema de investigación determinado se pretende definir el identificador visual tomando en cuenta los atractivos turísticos con los que cuenta la parroquia que permita establecer identidad y diferenciación en la población calpense. Una vez aplicado las encuestas y analizado los resultados, se determinó tres fuentes creativas como son la producción agrícola, la religión y la música y mediante el estilo minimalista pudimos determinar la marca territorial, como también las diferentes piezas publicitarias que ayudaran a fortalecer la comunicación para obtener un correcto posicionamiento en diferentes mercados. Como resultado de la investigación se obtuvo la marca territorial Santiago de Calpi con su manual de uso y aplicación de la marca, en el cual consta de los parámetros técnicos y de diseños para generar una correcta interacción con el usuario.