Elaboración e implementación de un plan de negocios para la empresa “Rio BG Distribuciones” y su incidencia en el posicionamiento en el mercado de la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo, período mayo - octubre de 2017

Abstract

Dentro de la presente investigación se realizó el desarrollo e implementación de un plan de negocios aplicado a la gestión administrativa de la empresa “RIO BG” distribuciones con la finalidad de la mejora del posicionamiento de la marca dentro del mercado local de la ciudad de Riobamba. En la primera fase de la etapa se realizó un diagnóstico de la situación inicial de la empresa referente al posicionamiento del mercado para verificarlos puntos de mejora existentes en la administración del negocio. En la segunda etapa se desarrolló e implementó el plan de negocios dentro de la empresa. Posteriormente se realizó la una revaloración del posicionamiento del mercado de la marca con la finalidad de determinar la influencia del plan de negocios sobre el posicionamiento de la empresa en el mercado local. Para la determinación de dicha influencia se valoró los índices DAFO, registrándose que existieron diferencias significativas entre las medias del índice antes de la implementación del plan de negocios (-0.22 puntos) y las medias del índice posterior a la aplicación del plan de negocios (0.53 puntos) lo cual pone de manifiesto que la implementación del plan de negocios mejora el posicionamiento del mercado de la empresa. Además, se verificó que el volumen de ventas difiere estadísticamente en los dos meses previos y los dos meses posteriores a la implementación del plan de negocios ($60252.70 y $64689.19 de venta por semana respectivamente), lo cual pone de manifiesto que la implementación del plan de negocios mejora la rentabilidad económica de la empresa a raíz de un mejor posicionamiento dentro del mercado.