Estrategias promocionales y su efecto en la comercialización de productos de Megainmobiliaria megavip cia. ltda. de la ciudad de Riobamba período 2015 – 2016.

Abstract

El presente tema de investigación aborda sobre las estrategias promocionales y su efecto en la comercialización de los productos de Megainmobiliaria MegaVip Cía. Ltda. De Riobamba período 2015 – 2016”, dedicada a la comercialización de bienes inmobiliarios tales como terrenos, casas y proyectos habitacionales en diversos sectores de la ciudad. Es necesario resaltar que las estrategias promocionales tienen como función principal convencer a los consumidores de que se les brinda una ventaja diferencial en relación a empresas que brindan el mismo servicio. En la propuesta se presenta tres objetivos estratégicos que salen del análisis situacional de la empresa y de una matriz DAFO que nos permite establecer dichos objetivos, lo que permitiría acceder a más personas y alcanzar niveles más altos de comercialización. La investigación fue de tipo correlacional porque mide el grado de relación entre las variables y descriptiva porque describe las características que han sido identificadas a lo largo del proceso de investigación. Se trabajó con una muestra de 398 personas de los ciudadanos de la ciudad de Riobamba comprendidos en el rango de edad entre 30 a 54 años según el último censo realizado en el 2010; mediante la aplicación de una encuesta, con la cual nos permite alcanzar los objetivos planteados, llegando a concluir que: las estrategias promocionales aplicadas por la empresa Megainmobiliaria MegaVip, no posee mayor incidencia en la comercialización de sus productos, debido a que las estrategias promocionales no están respondiendo adecuadamente al momento actual que vivimos.