Estrategias de comunicación del GADM de Guamote y su incidencia en la opinión pública de la ciudad de Guamote en el periodo julio-diciembre de 2016.

Abstract

El presente trabajo investigativo tiene como propósito analizar la aplicación de las estrategias de comunicación a nivel interno y externo del GADM Guamote, estrategias que se establecen a través de un plan de comunicación institucional construido por el Municipio del cantón Guamote y que luego es utilizado como herramienta fundamental de difusión e información para comunicar las obras, proyectos y actividades que desarrolla la actual administración liderada por el alcalde Luis Chuquimarca; de modo que se pueda determinar la incidencia de dichas estrategias en la opinión pública de la ciudad de Guamote en el periodo julio – diciembre 2016. El objeto de estudio en la presente investigación lo integran los habitantes que residen en el cantón Guamote provincia de Chimborazo, a través de los cuales se investigará si las estrategias de comunicación externas utilizadas por el GADM Guamote han logrado transmitir adecuadamente el mensaje sobre el trabajo, gestión y eventos desarrollados por la administración actual a la opinión pública. A nivel externo del cantón se procedieron a realizar 382 encuestas a los residentes, muestra que se la obtuvo de una población de 8498 habitantes; esta herramienta se aplicó en la parroquia la Matriz, ciudad de Guamote, provincia de Chimborazo y dicha muestra fue obtenida del total de habitantes hombres y mujeres en una edad comprendida entre 20 a 65 años de edad, así mismo a nivel interno del GADM Guamote se procedió a realizar 187 encuestas, muestra que se la obtuvo del total de 350 trabajadores del GADM Guamote, esta herramienta fue aplicada dentro de la institución municipal. Por ello proponemos 2 estrategias de comunicación externa que servirá para dar a conocer los diferentes atractivos turísticos del cantón, mismo que estarán identificados por el slogan “Guamote eres tú”, para la difusión se utilizarán medios alternativos como vallas publicitarias y un folleto informativo.