Análisis de las Estrategias de producción, comercialización y ventas de huevos de codorniz y su incidencia en el posicionamiento de la empresa Coturnix de la ciudad de Riobamba provincia de Chimborazo, período 2014

Abstract

Hoy en día todas las empresas sin importar su tamaño deben tener estrategias, porque ahora en la actualidad se ha vuelto un factor indispensable para la sobrevivencia de las organizaciones, dado el efecto de la globalización y la dinámica de cambio, que rápidamente hace obsoleta las tecnologías y propone nuevas ideas y enfoques en casi todas las áreas del saber.

La investigación que se presenta en éste documento, analiza las estrategias de producción, comercialización y ventas de los huevos de codorniz y su incidencia en el posicionamiento de la empresa COTURNIX de la ciudad de Riobamba provincia de Chimborazo en el periodo 2014, el tipo de investigación que se aplico fue la descriptiva porque se realizó un análisis de las estrategias de producción comercialización y ventas de los huevos de codorniz y posicionamiento para posteriormente relacionarlas entre sí, y la explicativa ya que se centrará en responder por qué ocurre el fenómeno de investigación y en qué condiciones se da éste, estableciendo los hechos, causa y efectos de la relación entre el análisis de las estrategias y el posicionamiento. Se efectuó un trabajo de campo realizando un levantamiento de información mediante la aplicación de encuestas a los miembros de la empresa y a los clientes obteniendo así como resultados que la empresa no cuenta con estrategias establecidas en la producción, comercialización y ventas, no cuenta es con una imagen corporativa lo cual afectado a la hora de posicionarse en el mercado. Para contribuir a la solución de los problemas identificados en la empresa COTURNIX, se ha elaborado la propuesta: que es elaboración de un Plan de Marketing porque es el medio más certero y efectivo para mejorar la imagen y el posicionamiento de la empresa COTURNIX.