Elaboración e Implementación de un Plan de negocios para la empresa ENGINE TRUCKS, de la ciudad de Riobamba y su incidencia en la rentabilidad financiera, periodo marzo – septiembre 2013”

Abstract

La presente investigación ejecutada tiene como título ELABORACIÓN E IMPLEMENTACIÓN DE UN PLAN DE NEGOCIOS PARA LA EMPRESA ENGINE TRUCKS, DE LA CIUDAD DE RIOBAMBA Y SU INCIDENCIA EN LA RENTABILIDAD FINANCIERA, PERIODO MARZO – SEPTIEMBRE 2013. La siguiente investigación realizada se sustentó en determinar los elementos fundamentales que se requiere en un plan de negocios acorde a las necesidades requeridas por la empresa “ENGINE TRUCK’S”, con la finalidad de posicionar y difundir la variedad de servicios que actualmente oferta la empresa. A través de la investigación de mercado se pudieron concretar sus principales clientes potenciales y su competencia actual. Se aplicó la metodología del análisis FODA, interno como externo con la finalidad de determinar los factores potenciales de la empresa para poder difundir en el mercado sus servicios ofertados, permitiendo acceder a datos confiables respecto al tema investigado. A través de la investigación de mercado se pudo proyectar las ventas en base a datos históricos que reposan en la ciudad de Riobamba, el presente estudio de mercado determinó la existencia de demanda insatisfecha por parte de la ciudadanía riobambeña y poder cubrirla de acuerdo a la capacidad que tiene la empresa “ENGINE TRUCK’S” y políticas empresariales. Es así que al realizar el plan de negocios se determinó la factibilidad de implementar un plan de marketing o comunicación MIX, con la finalidad de profundizar los servicios en el mercado competitivo de la ciudad de Riobamba, y a través del estudio financiero considerando dos escenarios diferentes se realizó la evaluación económica financiera del plan de negocios, en el cual se determinó la viabilidad en la ejecución de dicho plan como se lo muestra en los indicadores financieros. La demostración de la hipótesis concluyó que mediante la aplicación del marketing o comunicación MIX, permitirá que la empresa “ENGINE TRUCK’S” difunda sus servicios ofertados, así como también el reconocimiento social de su imagen corporativa.