La comercialización de los productos de la empresa Sumak Life y su incidencia en el posicionamiento del mercado local del período junio 2014 - julio 2015 en la cuidad de Riobamba.

Abstract

La Empresa Sumak Life se ha dedicado a la comercialización de productos de quinua, durante 10 años actualmente está atravesando por un problema interno debido a las bajas ventas, razón por la cual se aprovechará las fortalezas y oportunidades que permitirán conseguir los objetivos propuestos para ser competitivos y alcanzar el éxito empresarial que se espera. Debido a estas razones la presente investigación tiene como finalidad realizar un estudio sobre: LA COMERCIALIZACIÓN DE LOS PRODUCTOS DE LA EMPRESA SUMAK LIFE Y SU INCIDENCIA EN EL POSICIONAMIENTO DEL MERCADO LOCAL DEL PERÍODO JUNIO 2014 - JULIO 2015 EN LA CUIDAD DE RIOBAMBA. Por medio del presente trabajo de investigación se ha enfocado en realizar un amplio análisis de los aspectos internos y externos de la empresa con el fin de establecer estrategias de promoción y publicidad que permita alcanzar un incremento de las ventas. Los datos recopilados para la investigación de campo, se las obtuvo a través del personal administrativo y de los diversos usuarios y clientes de la empresa, donde se llegó a conocer la importancia de corregir los problemas que enfrenta la empresa, además se diagnosticó que una de las faltas más deficientes que la competencia realiza publicidad agresiva para darse a conocer, pero la empresa Sumak life no cuenta con ningún tipo de publicidad, lo cual le dificulta generar ventas y ganar un posicionamiento dentro del mercado en el cual se desarrolla. El trabajo que se realizó cuenta con cinco capítulos: Primer Capítulo: Está Compuesto por el marco Referencial, en el cual integra el planteamiento del problema, formulación del problema, objetivo general y objetivos específicos, y la justificación. Segundo Capítulo: Consta del marco teórico, mismo que contiene la fundamentación teórica, hipótesis variables y la Operacionalización de variables. Tercer Capítulo: Consta del marco metodológico, contiene los métodos, tipo de investigación, diseño de la investigación, las técnicas e instrumentos de investigación, las técnicas e instrumentos de investigación, la población, muestra y el procesamiento de datos. Cuarto Capítulo: Está Compuesto por las conclusiones y recomendaciones de la investigación. Quinto Capítulo: Está compuesto por la propuesta, la misma que está conformada por plan estratégico para incrementar la demanda de los productos de la empresa Sumak life en la cuidad de Riobamba.