Estudio de las características e iconografía de la cultura Valdivia para la creación de una familia tipográfica en el período 2014-2015

Abstract

El Diseño Gráfico es una disciplina que está en continua expansión, debido a su aporte en innumerables actos de la vida cotidiana. Su objeto de estudio, la Comunicación Visual, aborda temas inherentes a identidad e información. Dentro del proceso, el diseñador gráfico se constituye como el codificador, que construye mensajes efectivos dirigidos a un público objetivo determinado. En este proceso creativo utiliza códigos icónicos, cromáticos y lingüísticos. La investigación está enmarcada en el análisis de la tipografía como elemento trascendental en la codificación de propuestas gráficas. Un texto tiene la capacidad de transmitir correctamente un mensaje, cuando se utiliza la familia tipográfica adecuada, pero puede perder efectividad si no se pone cuidado al momento de elegir la tipografía. La tipografía tiene “vida propia”, es un elemento cargado de significación; dentro del campo del Diseño Gráfico es competencia de los profesionales su adecuado manejo y desarrollo. El impulso a la tipografía experimental es parte del quehacer profesional de los diseñadores, y ese es el objetivo de la presente investigación: generar una propuesta de tipografía experimental, capaz de reflejar elementos icónicos propios de una de las culturas más sobresalientes del Ecuador, la Cultura Valdivia. El proceso se abordó desde un enfoque exploratorio, analítico y sintético; apoyado en el desarrollo del marco teórico, para conocer e identificar características específicas de la Cultura Valdivia. El análisis semiótico a las manifestaciones alfareras y de los tallados en piedra, permitieron definir íconos que a su vez dieron a luz complejas estructuras matriciales que sirvieron como sistemas modulares tipográficos. La creatividad, como característica propia de los diseñadores, se hace evidente en el desarrollo de la propuesta, que pretende elevar el conocimiento de la Cultura Valdivia, a través de las familias tipográficas desarrolladas.