Creación de un plan estratégico publicitario mediante el método AIDA para el posicionamiento de la microempresa Provetal Campo en medios digitales y tradicionales

Abstract

El objetivo del presente trabajo de investigación fue la creación de un plan estratégico publicitario basado en el método AIDA para mejorar el posicionamiento de Provetal Campo en medios digitales y tradicionales. Para ello se usó la metodología AIDA cuyas etapas radican en la Atención la cual se basa en llamar la atención con técnicas atractivas para que el consumidor note el producto; Interés: captar el interés proporcionando información y beneficios relevantes; Deseo: transformar el interés en deseo; de esta manera se guía al consumidor a tomar una Acción concreta como realizar la compra de un producto o servicio. Es así, que la mayoría de los clientes encuestados de “Provetal Campo” señalaron su preferencia de uso de redes sociales como: Facebook, Instagram, WhatsApp y Tik Tok como medios de comunicación e información directa. También se advirtió que los medios de comunicación impresa aún están presentes, puesto que cierto porcentaje de personas no poseen acceso a internet, recursos tecnológicos o por el desconocimiento de su uso. Estos resultados respondieron a la necesidad notoria por parte de “Provetal Campo” a la aplicación de una estrategia de comunicación multicanal debido a su carencia de difusión de sus productos y servicios en los medios digitales e impresos de manera adecuada. Aun así, se concluyó de acuerdo a la matriz de la Figura 13-6 que la problemática comunicacional utilizada por la microempresa, se ubica en la falta de implementación, tanto de medios de comunicación tradicionales y digitales por lo que no ha tenido el alcance y acogida adecuada en los últimos años. Por ello se creó el plan estratégico publicitario, el cual contribuirá al mejoramiento del posicionamiento, captación de la atención de sus clientes y potenciales clientes, reconocimiento e imagen de “Provetal Campo”; a través del uso de medios de comunicación tradicional y medios digitales como redes sociales. Se recomienda contratar a un experto en el área de Diseño Gráfico, para que aplique adecuadamente las normas y fundamentos adecuados. Así como, la inversión en la materialización física de las propuestas diseñadas en la presente investigación.