Neuromarketing y percepción del consumidor en la industria textil de Guano.

Abstract

Para la elaboración de la presente investigación hemos planteado como objetivo general determinar como el neuromarketing influye en la percepción del consumidor en la industria textil de Guano. La metodología implementada para el desarrollo de la presente investigación es el método hipotético-deductivo para el cual se ha iniciado con el planteamiento de una hipótesis y con el avance de la investigación se llegó a comprobar dicha hipótesis; esta investigación tiene un enfoque descriptivo no experimental, por ende se ha permitido seleccionar como objeto de estudio a la industria textil de Guano. En lo que respecta a los hallazgos de la investigación se evidenció que el neuromarketing verdaderamente influye en la percepción del consumidor en la industria textil de Guano, dado que el neuromarketing reconoce que las emociones juegan un papel fundamental en las decisiones de compra de las personas, considerando que los seres humanos son seres racionales y cognitivos que se encuentran profundamente influenciados por sus reacciones mentales y fisiológicas. Adicionalmente, para la elaboración del presente trabajo se empleó la técnica de la encuesta y entrevista, mismas que fueron aplicadas a los clientes y a gerentes propietarios de las empresa en días laborales de la empresa; los resultados obtenidos fueron tabulados, analizados e interpretados en la herramienta SPSS, de esta forma se ha llegado a comprobar la hipótesis planteada.