La gestión de marketing y el posicionamiento en la empresa COFARI en el mercado de Riobamba

Abstract

RESUMEN: El presente trabajo de investigación, se lleva a cabo con el objetivo principal de determinar la gestión de marketing y su incidencia en el posicionamiento de la empresa COFARI en el mercado de Riobamba, por lo tanto, se plantea el desarrollo de un análisis sobre la gestión de marketing, efectuada por la administración de la empresa COFARI y los directivos de la misma, para fortalecer el posicionamiento de la organización. La metodología empleada se enfoca en el cumplimiento de los objetivos específicos del proyecto, para la fundamentación teórica de los temas y subtemas se utilizó la investigación descriptiva, de campo y bibliográfica, fundamentada en criterios de autores de libros, revistas y artículos científicos; en la recopilación de los datos fue necesario la aplicación de instrumentos metodológicos como la entrevista dirigida al Sr. Esteban Acosta gerente de la empresa COFARI y las encuestas dirigidas a los clientes de la empresa. Se concluye que las estrategias de marketing contribuyen para comercializar los productos y son transcendentales en las ventas, porque permiten dar a conocer los diversos medicamentos que oferta la empresa. La publicidad debe ser evaluada en períodos de tiempo cortos y así identificar los problemas inmediatamente. Recomendándose que se realice un estudio exhaustivo en las estrategias implementadas en el ambiente interno y externo.