Estrategias de marketing y la comercialización de licor artesanal en la Parroquia San Antonio de Bayushig Cantón Penipe.

Abstract

RESUMEN: Desarrollar estrategias de marketing para la comercialización del licor artesanal tiene como principal beneficio ganar mayor participación en el mercado y difundir la comercialización de licor artesanal a través de la publicidad para llegar al consumidor final. Es por ello que la presente investigación tiene como objetivo determinar la influencia de las estrategias de marketing en la comercialización de licor artesanal en la Parroquia San Antonio de Bayushig Cantón Penipe, para esto se aplicó el método hipotético-deductivo, a través de dos tipos de investigación descriptiva y de campo, con diseño no experimental. El instrumento para la recolección de datos fue una encuesta de 10 preguntas que se realizó a los 100 productores de frutas de la Parroquia mediante esta se obtuvo información verídica. Se verificó la hipótesis mediante la prueba del chi-cuadrado en este se determinó la influencia de la variable dependiente comercialización y la variable independiente estrategias de marketing. Con base a los resultados que se obtuvo se destaca que los productores de la Parroquia San Antonio de Bayushig necesitan estrategias de marketing innovadoras que impulsen la comercialización de licor artesanal que permita llegar a más clientes mediante el uso del internet, motivo por el cual se planteó una propuesta con diversas estrategias de marketing digital en base a las redes sociales, detallando las actividades que se realizará en cada una de ellas con la finalidad de fomentar la comercialización de licor artesanal en la Parroquia San Antonio de Bayushig.