Estrategias de marketing y el posicionamiento de las empresas de calzado de cuero del cantón Guano

Abstract

RESUMEN: El presente trabajo de investigación titulado ESTRATEGIAS DE MARKETING Y EL POSICIONAMIENTO DE LAS EMPRESAS DE CALZADO DE CUERO DEL CANTÓN GUANO, el cual el objetivo principal fue determinar cómo las estrategias de marketing inciden en el posicionamiento de las empresas de calzado de cuero del cantón Guano. En la investigación se utilizó una metodología cuantitativa, es decir, se realizó la recolección de datos que se ejecutó mediante la aplicación de una encuesta de 9 preguntas a una muestra de 264 personas, la información obtenida se tabuló generando tablas y gráficas estadísticas que permitieron llegar a los resultados extraídos de la fuente. De esta forma se obtuvo datos cuantitativos, estos mismos datos fueron analizados e interpretados y se convirtieron en datos cualitativos. La hipótesis planteada en la investigación se ha verificado mediante la prueba de chi-cuadrado, donde se comprobó la incidencia de la variable dependiente estrategias de marketing y la variable independiente posicionamiento. Por otro lado, gracias a la investigación de campo aplicada se pudo obtener como principales resultados que las empresas posee una nula gestión de herramientas digitales, lo cual no les han permitido posicionarse en el mercado y en la mente del consumidor. Y se desarrollaron estrategias de marketing muy importantes para que sean aplicadas para obtener resultados de éxito y así generar mayores ingresos.