La Promoción y Publicidad en las Ventas de la Empresa Metal Mecánica “Metalizar” de Riobamba

Abstract

RESUMEN: El presente trabajo de investigación titulado “La promoción y publicidad en las ventas de la empresa metal mecánica metalizar de Riobamba, tiene como problemática que adolece de un equipo calificado que lleve a cabo un plan de marketing orientado a fortalecer a través de la promoción y publicidad el ofrecimiento de los productos y servicios de la empresa, y tiene como objetivo proponer estrategias promocionales y publicitarias a fin de incrementar las ventas de la empresa Metalizar de Riobamba, de igual manera diagnosticar las estrategias también analizar la influencia y diseñar estrategias de publicidad y promoción con el fin de optimizar las ventas de la empresa metalmecánica Metalizar. Metalmecánica Metalizar es una empresa familiar creada en el año 1992, se encuentra ubicada en la av. Luis Cordovez y Capitán Edmundo Chiriboga, los objetivos de la compañía es alcanzar una rentabilidad óptima para convertirse en una fuente de empleo confiable para la sociedad, también garantizar el desarrollo de la empresa y fabricar productos y ofrecer servicios de alta calidad. La población en este trabajo de investigación es infinita, en base a los datos del INEC del 2010 existe un total de 200.034 personas económicamente activas a las que la empresa Metalizar quiere llegar, para la recolección de datos se aplicó encuestas a 384 personas siendo esta la muestra, y así poder obtener datos más precisos para el análisis de los mismos. Al realizar la comprobación de la hipótesis se concluye que se acepta la hipótesis alternativa y se rechaza la hipótesis nula, esto quiere decir que la promoción y publicidad inciden en las ventas de la empresa Metalizar, se ha propuesto estrategias de promoción y publicidad para que la empresa ponga en práctica y así poder aumentas sus ventas, así también se estima un presupuesto de $15.850.00, esta propuesta permitirá que la empresa aumente sus ventas y a su vez se haga conocida en la ciudad de Riobamba, cabe destacar que esta propuesta es flexible y se puede ir ajustando a las necesidades de la empresa.