El impacto de las marcas verdes en el Ecuador

Abstract

RESUMEN: Las marcas verdes se definen como aquellas que representan productos o servicios con un impacto ambiental menor en comparación con otros productos similares en el mercado. Estas marcas han surgido como una respuesta a la necesidad de alejarse de los modelos convencionales de producción y de prestar una atención especial a la protección del medio ambiente. La sociedad ecuatoriana busca satisfacer sus necesidades a través de la adquisición de productos y servicios, en gran medida proporcionados por marcas tanto nacionales como internacionales, incluyendo empresas transnacionales que operan en el territorio ecuatoriano. Estas marcas comerciales ocupan un lugar significativo en el mercado local. La presente investigación tiene como objetivo realizar un estudio jurídico doctrinario tendiente a establecer las particularidades jurídicas y comerciales de las marcas verdes y su real incidencia en la conservación del medio ambiente en Ecuador. Con esta finalidad se ha utilizado un enfoque mixto que combina aspectos legales, comerciales y ambientales, para obtener una visión más completa y profunda del tema de estudio, la técnica empleada es la encuesta, aplicando un instrumento cuantitativo de recolección de datos (cuestionario con escalamiento tipo Likert) a consumidores y productores con el propósito de efectuar la validación mediante triangulación por método. Finalmente, los resultados muestran que las marcas verdes contribuyen en la conservación del medio ambiente en el Ecuador, esto constituye que las encuestas aplicadas, sobre el impacto de las marcas verdes en Ecuador revelan una percepción positiva y una alta preferencia hacia estas marcas por parte de los consumidores para una efectiva protección del entorno natural.