Comercialización de ropa indígena y el posicionamiento de la empresa Sumak Churanakuna Jenny Boutique en Ambato.

Abstract

La comercialización y el posicionamiento son aspectos interrelacionados que desempeñan un papel crucial en el éxito de cualquier empresa, la comercialización implica la implementación de estrategias para promover y vender productos o servicios, mientras que el posicionamiento se refiere a cómo una marca se posiciona en el mercado. Dentro de este contexto, se formuló el tema “Comercialización de ropa indígena y el posicionamiento de la empresa Sumak Churanakuna Jenny Boutique en Ambato”. El objetivo de la investigación es determinar cómo la comercialización de ropa indígena incide en el posicionamiento de la empresa. La metodología que se implementó corresponde al enfoque descriptivo e investigación de campo que se aplicaron a 86 encuestas a los clientes fijos y una entrevista a la gerente de la organización. Mediante las técnicas investigativas implementadas se logró obtener información respecto a las actividades de comercialización y el comportamiento del consumidor. Tales como la preferencia de la vestimenta indígena por su calidad en bordados, diseños y fabricación a mano de las prendas que denoten elegancia y les permita expresar su cultura y originalidad. Capítulo 1: Introducción, se detalla los antecedentes relacionados al caso de estudio, el planteamiento del problema; posteriormente, se detalla la justificación y objetivos. Capítulo II: Marco teórico, se presentan los fundamentos teóricos relacionados a cada indicador que conforman la comercialización de ropa indígena y el posicionamiento. Capítulo III: Metodología, se describe los tipos de investigación, las técnicas empleadas para la recopilación de datos y se explica las razones por la cual fueron elegidas para el muestreo. Capítulo IV: Resultados y discusión, se presenta los resultados de la entrevista y encuesta mediante datos estadísticos con una discusión detallada de los hallazgos clave; además, se analiza y se comprueba las hipótesis. Capítulo V: Conclusiones y recomendaciones, se analiza como la comercialización influyó en el posicionamiento de la empresa en función de los objetivos e hipótesis. Capítulo VI: Propuesta, se presenta un análisis situacional para definir las rutas de la segmentación y las estrategias para el posicionamiento de la empresa “Jenny Boutique”.