El Neuromarketing y la efectividad de las promociones en el sector comercial de Pucará en la ciudad de Riobamba.

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene por objetivo el determinar cómo el Neuromarketing influye en la efectividad de promociones en el sector comercial de Pucará en la ciudad de Riobamba. Para el cumplimiento de lo expuesto se realizó un estudio que se basa en la utilización de métodos cualitativos y cuantitativos, los datos se recolectaron a través de observaciones de campo y de la aplicación de una encuesta a 381 consumidores. Con ello se pudo medir el grado de influencia e interés que se obtiene al generar estímulos a los clientes mediante las diferentes estrategias de marketing utilizadas con frecuencia. El resultado que se ha obtenido es el poder establecer nuevas estrategias de promoción para el sector comercial mediante el apoyo de las técnicas de neuromarketing, con ello se concluye en decir que es de suma importancia el conocer el comportamiento del cerebro de los consumidores al estar expuestos a diversos anuncios y como es la toma de decisiones de estos.