Neuromarketing y su influencia de compra en el comportamiento de compra de los clientes de la empresa Neymatex S.A.

Abstract

Para el desarrollo de la presente investigación se ha planteado como objetivo general determinar el neuromarketing y su influencia en el comportamiento de compra de los clientes de la empresa Neymatex S.A en Guano. La metodología que se empleó para el desarrollo de la investigación es el método hipotético deductivo, en la cual, se partió de una hipótesis y con el avance de la investigación se llegó a comprobar dicha hipótesis; la investigación tiene un enfoque descriptivo no experimental, tal es la razón que ha permitido seleccionar como objeto de estudio a la empresa Neymatex S.A en Guano. En cuanto a los hallazgos de la investigación se evidenció que, el neuromarketing en efecto influye en el comportamiento de compra de los clientes de la empresa Neymatex S.A en Guano, esto debido a que el neuromarketing reconoce que las emociones desempeñan un papel crucial en las decisiones de compra de las personas y el ser humano es un ser emocional y cognitivo altamente influenciado por sus procesos mentales y reacciones fisiológicas. Así mismo, para el desarrollo del presente trabajo se utilizó la técnica de la encuesta, misma que fue aplicada a los clientes de la empresa en días laborales y normales de la empresa; los resultados obtenidos fueron tabulados, analizados e interpretados en la herramienta SPSS, de esa manera se ha llegado a comprobar la hipótesis planteada.