La comercialización de la vestimenta indígena de la microempresa Kinku y el posicionamiento en el mercado de Riobamba.

Abstract

Todo negocio tiene la necesidad de contar con un plan de marketing, porque es la manera más efectiva para marcar el camino de éxito del posicionamiento de una marca entendiendo que todo camino debe estar en función de la misión y visión de la empresa para que se cumplan los objetivos planteados de la misma.

La investigación se encuentra segmentada por capítulos, el primer capítulo comprende a la parte inductiva del trabajo, planteamiento del problema y objetivos que darán la luz que debe seguir el presente trabajo de la investigación para resolver la problemática planteada.

En el segundo capítulo se dispone toda la fundamentación teórica, es decir todo lo que comprende el estado del arte de la presente investigación contrarrestando la información para trabajar con más claridad en el desempeño de este trabajo de titulación, que enriquecerá el proceso de comercialización y del nivel de posicionamiento de los productos dentro de la empresa.

El tercer capítulo se incluye la metodología, aquí se detalla el método, tipo, diseño de la investigación, las herramientas de recolección de información que nos dará paso para analizar e interpretar los resultados.

El cuarto capítulo corresponde las conclusiones y recomendaciones que se llegó en el presente trabajo, con conexión directa a los objetivos planteados además del aporte de una propuesta que ayudará en la empresa para el posicionamiento dentro del mercado local.