Estrategias de marketing para lograr una ventaja competitiva en la empresa Corporación Integrar de Riobamba.

Abstract

Hoy en día las estrategias de marketing han evolucionado de tal forma que mantenerse en el ámbito tradicional se constituye en un limitante para el progreso de las organizaciones, razón por la cual se requiere buscar nuevos métodos de comercialización en un mundo digital, dicha premisa da lugar a la presente investigación que se desarrolla con la necesidad de establecer el grado de incidencia de las estrategias de marketing para lograr una ventaja competitiva en la empresa “Corporación Integrar” de Riobamba. El método de investigación aplicado fue el hipotético-deductivo por medio de la investigación mixta y descriptiva, La recolección de datos se ejecutó mediante la aplicación de una encuesta de 10 preguntas a una población de 37 personas, la información obtenida se tabuló generando tablas y gráficas estadísticas que permitieron llegar a los resultados extraídos de la fuente. La hipótesis planteada en la investigación se ha verificado mediante la prueba de chi- cuadrado, donde se comprobó la incidencia de la variable dependiente ventajas competitivas y la variable independiente estrategias de marketing. La empresa “Corporación Integrar” de la ciudad de Riobamba, en base a los resultados obtenidos, requiere estrategias de marketing enfocadas al uso de medios digitales, por tal razón se han planteado acciones dirigidas al uso frecuente de canales de internet que permitan potenciar la imagen del negocio, presentando información relevante que genere una ventaja competitiva con la cual se pueda fidelizar a los clientes actuales y atraer la atención de nuevos clientes quienes son entes decisivos para el logro de objetivos y metas empresariales.