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http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/11093| Título : | Estrategias de marketing digital y su impacto en el posicionamiento de la Empresa Capital PUB Restaurant de la ciudad de Riobamba, periodo 2021-2022. |
| Autor : | Fierro, Pablo Aynaguano Sañaicela, Jonathan Javier |
| Palabras clave : | Marketing digital Posicionamiento de marca Posicionamiento digital Medios digitales |
| Fecha de publicación : | 7-jun-2023 |
| Editorial : | Riobamba: Universidad Nacional de Chimborazo. |
| Citación : | Aynaguano Sañaicela, J. (2023) Estrategias de marketing digital y su impacto en el posicionamiento de la Empresa Capital PUB Restaurant de la ciudad de Riobamba, periodo 2021-2022. (Tesis de Grado) Universidad Nacional de Chimborazo. Riobamba, Ecuador. |
| Resumen : | En la investigación que titula como “Estrategias de marketing digital y su impacto en el posicionamiento de la empresa Capital Pub Restaurant de la ciudad de Riobamba, período 2021-2022.”, se determinó el objetivo para solucionar el problema dentro del bar restaurant. Además, a lo largo de la investigación y con los procesos realizados se muestra el impacto del marketing digital en el posicionamiento de la marca. En el Capítulo II Marco Teórico y Estado del Arte se recopiló información relevante sobre las dos variables de estudios, así como definiciones relacionadas al tema o problema de diferentes fuentes bibliográficas. Dentro del Capítulo III Metodología se determinó el método hipotético-deductivo, el tipo de investigación fue descriptiva y correlacional. Se trabajó con una muestra de 381 clientes, para la recolección de los datos se utilizó la observación, encuesta y entrevista, utilizando el cuestionario dirigido a los clientes de Capital Pub, por último, para realizar el proceso de los datos que fueron recolectados se utilizó Microsoft Excel y el software estadístico SPSS. En el Capítulo IV se presenta el análisis e interpretación de los resultados para lo cual se utilizó gráficos y tablas estadísticas, además, se realizó la prueba del Chi-Cuadrado dónde se pudo comprobar la hipótesis alternativa “Las estrategias de marketing digital impactan en el posicionamiento de la marca Capital Pub Restaurant de la ciudad de Riobamba, período 2021-2022.”, ya con los resultados obtenidos en el Capítulo V se procede a establecer las conclusiones y recomendaciones. Para concluir la investigación en el Capítulo VI se procede a realizar la Propuesta de mejora quien tiene como objetivo establecer estrategias de marketing digital para posicionar la marca de Capital Pub Bar Restaurant de la ciudad de Riobamba. |
| Descripción : | In the present investigation entitled "Digital marketing strategies and their impact on the positioning of the company Capital Pub Restaurant in the city of Riobamba, period 2021-2022.", the objective will be expanded to solve the problem within the bar restaurant. In addition, throughout the investigation and with the processes carried out, the impact of digital marketing on the positioning of the brand is shown. In Chapter II Theoretical Framework and State of the Art, relevant information on the two study variables was collected, as well as details related to the topic or problem from different bibliographic sources. Within Chapter III Methodology the hypothetical-deductive method is extended, the type of research was descriptive and correlational. We worked with a sample of 381 clients, for data collection observation, survey and interview were obtained, using the questionnaire addressed to Capital Pub clients, finally, for the processing of the data collected, Microsoft Excel was used and SPSS statistical software. In Chapter IV the analysis and interpretation of the results is presented, for which graphs and statistical tables were drawn, in addition, the Chi-Square test was carried out where the alternative hypothesis "Digital marketing strategies impact the positioning" could be verified. of the Capital Pub Restaurant brand of the city of Riobamba, period 2021-2022.", already with the results obtained in Chapter V, we proceed to establish the conclusions and recommendations. To conclude the investigation in Chapter VI, the Improvement Proposal of who aims to establish digital marketing strategies to position the brand of Capital Pub Bar Restaurant in the city of Riobamba is carried out. |
| URI : | http://dspace.unach.edu.ec/handle/51000/11093 |
| ISSN : | UNACH-FCP-INGC |
| Aparece en las colecciones: | Tesis - Ingeniería Comercial Tesis - Ingeniería Comercial |
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| Aynaguano Sañaicela, J. (2023) Estrategias de marketing digital y su impacto en el posicionamiento de la Empresa CApital PUB restaurant de la ciudad de Riobamba, periodo 2021-2022..pdf | 1,7 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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