Diseño de marca gráfica para posicionamiento en redes sociales. Caso de estudio: empresa URBAMCIV S.A.”

Abstract

La identidad es un elemento importante para la comunicación y diferenciación dentro del entorno, pues permite generar un vínculo social, emocional y profesional con nuestro público. La marca genera personalidad y direcciona lo representado de una forma inequívoca, esta se refuerza con estrategias y planes comunicacionales que permiten desenvolverse de una forma dinámica frente a la competencia. Por lo que se ha propuesto diseñar una marca gráfica de la empresa URBAMCIV S.A enfocándonos en estrategias de posicionamiento en redes sociales, estableciendo parámetros estéticos y funcionales. Se plantea la siguiente interrogante ¿Cuál es el estado actual que caracteriza a la marca URBAMCIV S.A, en la ciudad de Riobamba, tomando en cuenta las exigencias actuales de creación de marca, definidas en los procesos marcarios? Expuesto esto se determina una investigación fundamenta mediante un paradigma cuantitativo y cualitativo (mixto), usando el método analítico sintético permitiendo analizar el caso de forma detallada y mostrando la problemática específica la cual permitirá generar la propuesta final partiendo de las causas, naturaleza y efecto del problema planteado. De esta forma se crea la marca destacando puntos específicos de diseño obtenidos luego de la aplicación de instrumentos que establezcan parámetros estéticos y funcionales dentro del proceso marcario